Take a fresh look at your lifestyle.

Автомобильный бренд Chery

15

На протяжении 25 лет китайский автопроизводитель Chery является одним из крупнейших игроков на российском автомобильном рынке. Модельный ряд материнской марки постоянно обновляется и расширяется, а премиальная линейка Exeed завоевывает все большее место. Кроме того, в ближайшее время в стране дебютируют бренды Omoda и Jetour. В этой статье мы вспомним о скромном становлении Chery и рассмотрим, что представляет собой компания сегодня.

Chery: Автопроизводитель с веселым именем

Основанная в 1997 г. в городе Уху (провинция Аньхой, Китай), компания Chery является государственной автомобильной компанией, возникшей на основе бурного роста промышленности и населения страны. Название компании «Qirui» в переводе на русский язык означает «особо одаренный» или «очень удачливый», а «Chery» в английском языке ассоциируется с «вишней» и «весельем».

Первоначально компания Chery была создана для производства двигателей и деталей для автомобилей. Однако со временем она превратилась в полноценного автопроизводителя. В декабре 1999 года с конвейера сошел первый серийный автомобиль — лифтбек Fengyun. Автомобиль также известен под названиями Fulwin, Windcloud, Flagcloud, A11, A168, Qiyun, Viana и Cowin 2. В России он известен как Chery Amulet и Vortex Corda.

Fengyun и его модификации

Fengyun и его производные — это, по сути, ремейки оригинального испанского Seat Toledo конца 1980-х — начала 1990-х годов. Когда компания Chery разрабатывала этот автомобиль, ему уже было 10 лет. После завершения работ в Европе он был запущен в производство в Китае. Благодаря минималистичному дизайну Джорджетто Джуджаро, просторному для своих размеров салону и огромному багажнику он стал отличной базой для бюджетного китайского автомобиля, такого как Cowin 2, и оставался на рынке вплоть до 2016 года, хотя спрос на него уже снизился из-за наличия более интересных и свежих альтернатив, доступных по той же цене.

Chery Amulet — автомобиль с плохими эксплуатационными характеристиками

С 2006 по 2008 год автомобиль Chery Amulet выпускался калининградским заводом «Автотор». В 2007 г. автомобиль Amulet прошел краш-тест, проведенный газетой «Авторевю»,— результаты оказались настолько удручающими, что многие отказались от его покупки. При низких стандартах безопасности и низкой коррозионной стойкости Chery Amulet пережил возрождение в России в 2010–2012 годах, когда на ТагАЗе он стал выпускаться под названием Vortex Corda. Специально для Российской Федерации был создан бренд Vortex, под которым на Таганрогском заводе собирались седан Estina (переименован в Chery Fora) и кроссовер Tingo (Chery Tiggo). Из трех ведущих моделей Vortex наименее востребованным оказался лифтбек Corda — было понятно, что в России эта модель мало что может предложить.

Триумфальный поворот Chery

В начале прошлого десятилетия прорывным продуктом компании Chery стал кроссовер Tiggo — имитация Toyota RAV4 второго поколения с 5-дверным кузовом. Китайский «Равик» несколько раз модифицировался и переименовывался (Tiggo FL, Tiggo 3, Vortex Tingo). Для многих россиян это был первый (а зачастую и последний) кроссовер, который они могли себе позволить — стоимость оказалась решающим фактором, и модель покинула наш рынок в 2020 году, когда Chery вышла на новый технологический уровень.

Кроссоверы Chery — новая эра качества

В 2019 году компания Chery представила на российском рынке два новых кроссовера — субкомпактный Tiggo 4 и компактный Tiggo 7. Эти автомобили не только привлекают внимание, но и заметно улучшают свои технические характеристики по сравнению с предшественниками.

Впервые бывшие владельцы автомобилей корейских, японских и европейских марок стали массово пересаживаться на Chery. Затем последовал впечатляющий посткризисный рост продаж в 2021 году: было продано 37 118 автомобилей против 18 139 в 2014 году. Это значительно выше, чем в 2019 году (6 358 единиц) и 2020 году (11 452 единицы).

Кроссоверы Tiggo 4 и 7 не только привлекли внимание людей, но и доказали, что Chery — надежный и качественный бренд, заслуживающий признания.

Chery представляет бренд Exeed в России

В 2020 году компания Chery вывела на российский рынок свой премиальный бренд Exeed. Первоначально, в связи с особенностями рынка, она получила название Cheryexeed, но к концу лета того же года была возвращена к первоначальному китайскому варианту — просто Exeed. В настоящее время автомобили Exeed продаются через собственную дилерскую сеть и даже через российские потребительские сайты. В настоящее время Chery и Exeed считаются двумя разными брендами.

Взрывной спрос на китайскую роскошь в России

Выяснилось, что спрос на китайскую роскошь в России растет, а начало геополитических событий в феврале этого года только усилило его. По мере того как европейцы, американцы и японские бренды премиум-класса уходили из страны, обеспеченные граждане стали все чаще обращать внимание на дорогие «китайские» варианты. В компании Chery быстро поняли, что на опустевшем российском рынке есть место еще для двух китайских брендов. Осенью этого года в продажу поступит первый, созданный специально для страны бренд Omoda (в Китае это просто линейка моделей Chery, таких как Arrizo и Tiggo), который относится к «высокому среднему классу», то есть находится где-то между Chery и Exeed. После этого, по слухам, будет выпущен молодежный бренд Jetour, ориентированный на Россию.

Jetour: Бренд, который процветает на китайском рынке

Бренд Jetour, дебютировавший в Китае в 2018 году, занял прочные позиции на рынке молодежных кроссоверов по относительно доступным ценам. Его успех был заметен: в 2019 году марка продала в Китае более 130 000 автомобилей, а в 2021 году это число увеличилось до 150 000. Однако Chery хочет большего, поэтому объявила о переформатировании Jetour.

Не все бренды Chery оказались столь же успешными. В 2009 году компания запустила сразу Karry, Rely и Riich, но из-за отсутствия четкого позиционирования и распыления ресурсов в 2012 году Rely и Riich были сняты с производства. Karry выжила, но потеряла свою мультиформатность — теперь она сосредоточена на производстве недорогих легких грузовиков и микроавтобусов.

Новая автомобильная компания

В 2007 г. компания Chery и израильское подразделение корпорации Kenon объединились для создания новой автомобильной компании. Первоначально она называлась CQAC (Chery Quantum Automotive Corporation), но в 2011 г. была переименована в Qoros. Новая марка была разработана с нуля для европейского и китайского рынков, а в перспективе и для мирового рынка.

Положительный прием

Модель Qoros 3 была представлена на Женевском автосалоне 2013 года и получила положительную оценку. Проевропейский дизайн и 5-звездочный рейтинг безопасности Euro NCAP заставили многих ожидать большого успеха китайско-израильской компании. К сожалению, что-то пошло не так.

Qoros пытается расширить свое присутствие в Европе

Qoros не удалось быстро внедрить дилерскую сеть в Европе, было продано всего несколько десятков автомобилей. Качество производства было неоднородным, поскольку сборка осуществлялась в Чанше (Китай). Даже в Китае продажи не были высокими. В 2014 году Chery создала дочернюю организацию Cowin Auto (ранее под Cowin подразумевались модели Chery). Эта новая компания была создана для работы с наиболее обездоленными слоями китайского общества, в частности с обедневшей молодежью в сельских городах.

Cowin Gets Gets Facelift

Модельный ряд марки Cowin, созданный на базе существующих моделей Chery, получил небольшое обновление. Однако продажи этих моделей были довольно низкими. В результате в июле 2020 года компания объявила о кардинальных изменениях в модельном ряду Cowin. Различия между моделями Cowin и Chery станут более четкими.

В 2024 году Cowin начнет выпускать автомобили с совершенно уникальным дизайном благодаря опыту бельгийца Лоуи Вермерша, который раньше работал в ателье Pininfarina. Каковы будут результаты этих изменений, пока неизвестно.

Chery сотрудничает с Jaguar Land Rover

В 2012 году китайский автопроизводитель Chery создал совместное предприятие с британским автопроизводителем Jaguar Land Rover, принадлежащим индийской компании Tata Motors. Цель — сделать британские автомобили более доступными в Китае, а производство началось в 2014 году.

Chery не участвует в повседневной деятельности предприятия, британцы сами принимают решения о том, что и как производить. Однако альянс с престижным брендом создает положительный имидж китайской компании.

Неудачные попытки Chery выйти на рынок США

В 2007 г. компания Chery предприняла попытку выйти на рынок США, заключив партнерство с Chrysler для выпуска бюджетных субкомпактных моделей A1 и Kimo под маркой Dodge. Однако вскоре от этой затеи отказались, предположительно из-за низкого качества китайских автомобилей.

В 2019 году калифорнийская компания HAAH Automotive Holdings попыталась вывести автомобили Chery на рынок США, предлагая высококлассные модели Exeed под брендом Vantas и более распространенные кроссоверы Chery под брендом T-GO. Этот план тоже не состоялся — официально из-за пандемии COVID-19, но предположительно из-за слишком амбициозных стратегий HAAH.

Однако в этом году удалось начать поставки автомобилей в Мексику, которая географически также считается частью Северной Америки, и там они продаются под маркой Chery.

Высокотехнологичные электромобили Chery

Несмотря на то, что электромобили компании не стоят на одном уровне с Tesla, Chery контролирует 4,8% китайского рынка электромобилей — четвертое место после BYD (26,9%), SAIC (13,4%) и Tesla (8,3%). Небольшие и доступные электромобили компании, такие как eQ1 и QQ Ice Cream, демонстрируют большой успех — в первом полугодии 2022 и 2020 годов в Китае было продано 46 914 и 54 097 единиц соответственно.

Возвращение в Россию

После распада ТагАЗа Chery начала собирать свои автомобили на черкесском заводе «Дервейс», а затем на некоторое время вернулась на калининградский «Автотор». Хотя разговоры о создании завода Chery в России велись, в настоящее время их нет. В августе вновь поднимался вопрос о возможности локализации производства в связи с его необходимостью в России, однако Chery не планирует этого делать, так как ее дела идут хорошо за счет экспорта из Китая.

Комментарии закрыты.